Optimasi SEO

Apa itu Optimasi SEO?
(+Rahasia Sukses Terbukti)

Ini adalah salah satu panduan SEO paling detail yang akan Anda temukan.
Selami setiap bab untuk mendapatkan tip, trik, dan taktik yang telah terbukti untuk
mendorong banyak hasil organik.

1. Apa itu Optimasi SEO

Mulai dari alasan pentingnya hingga praktik terbaik terbaru, berikut semua yang perlu Anda ketahui tentang optimasi mesin pencari (SEO).

Di sini, Anda akan menemukan:

• Apa itu SEO
• Mengapa SEO adalah bagian penting dari pemasaran digital
• Apa yang membentuk strategi SEO yang bagus
• Tren SEO yang patut diperhatikan

Bukan rahasia lagi bahwa dalam lanskap pemasaran digital saat ini, yang terpenting adalah mesin pencari. Dengan pembaruan algoritme yang konsisten dan perubahan industri , menjadi yang terdepan dalam persaingan bisa menjadi sebuah tantangan.

Namun, mendapatkan posisi teratas di halaman hasil mesin pencari (SERP) adalah tujuan akhir.

Tapi itu tidak mudah. Algoritmenya sering berubah, dan pesaing baru dapat muncul kapan saja. Memiliki situs yang dioptimalkan untuk mesin pencari dapat menjadi faktor penentu yang membantu merek Anda menonjol.

Untuk mengetahui 411 selengkapnya tentang SEO, mari selami.

Apa itu SEO?

SEO adalah proses yang membantu mesin pencari memahami dan memberikan informasi berguna kepada pengguna saat mereka melakukan pencarian. Ini adalah praktik pemasaran digital berkelanjutan yang melibatkan peningkatan dan pengoptimalan situs web Anda secara konsisten untuk mendatangkan pengunjung yang ditargetkan. Tujuan SEO adalah untuk menentukan peringkat secara organik untuk pencarian yang relevan dengan situs web Anda (dengan bonus tidak perlu membayar untuk iklan).

Seperti yang telah kami sebutkan sebelumnya, mengikuti praktik terbaik SEO membantu memastikan situs Anda siap untuk sukses. Strategi ini juga menambah nilai pada keseluruhan merek Anda sekaligus menunjukkan kepada prospek dan pengguna bahwa perusahaan Anda adalah perusahaan yang dapat mereka percayai.

Dengan mengingat hal tersebut, berikut adalah 5 praktik terbaik SEO yang perlu diingat.

5 Praktik Terbaik SEO

1. Riset kata kunci

Ini melibatkan identifikasi istilah dan frasa yang digunakan audiens target Anda untuk mencari produk atau layanan Anda.

Ada banyak sekali alat penelitian kata kunci yang dapat Anda gunakan untuk menemukan kata kunci yang relevan dan bervolume tinggi, dan menggabungkannya secara strategis ke dalam konten situs web Anda.

2. Konten berkualitas tinggi

Buat konten yang menarik dan berharga yang memenuhi maksud pencarian audiens target Anda. Pastikan konten Anda ditulis dengan baik, informatif, dan unik.

Nomor 1 kembali bermain di sini. Pastikan untuk menggunakan kata kunci yang relevan secara alami di semua jenis konten, namun hindari penjejalan kata kunci , karena dapat berdampak negatif pada peringkat Anda.

3. Tag meta yang dioptimalkan

Buat tag unik dan deskriptif yang merangkum konten setiap halaman secara akurat. Ini juga harus memiliki kata kunci yang relevan, namun tetap menjaga tag tetap ringkas dan menarik bagi pengguna.

4. Ramah seluler

Penggunaan seluler terus meningkat, jadi memastikan situs web Anda ramah seluler dan responsif adalah kunci untuk SEO. Bereksperimenlah dengan desain dan tata letak situs web Anda untuk berbagai ukuran layar, tingkatkan waktu pemuatan, dan berikan pengalaman pengguna yang lancar di seluruh perangkat.

5. Membangun tautan

Ini melibatkan penggunaan backlink berkualitas tinggi dari situs web terkemuka dan relevan. Carilah peluang untuk memposting tamu, berkolaborasi dengan influencer atau pakar industri, dan terlibat dalam pemasaran konten untuk menarik backlink alami. Fokus pada kualitas daripada kuantitas, karena tautan balik otoritatif juga dapat memengaruhi peringkat situs web Anda secara signifikan.

Ingatlah bahwa lima praktik terbaik ini hanyalah permukaan dari strategi SEO yang menyeluruh. Salah satu metode SEO yang paling efektif adalah dengan mempublikasikan konten asli dan relevan yang dapat memberi informasi kepada orang-orang atau menjawab pertanyaan mereka. Sayangnya, SEO tidak sesederhana itu. Dan memiliki konten berkualitas hanyalah permulaan.

Kiat pro: Saat membuat konten, hindari penjejalan kata kunci. Praktik memasukkan kata kunci yang ingin Anda rangking secara berlebihan tidak disukai. Selain itu, Google dapat mengenali ketika seseorang dengan jelas menyebutkan suatu istilah pencarian berulang kali dan menurunkan peringkat Anda.

3 Pilar SEO

3 pilar SEO adalah konsep yang saling terkait yang bekerja sama untuk menciptakan landasan SEO yang kokoh:

• SEO pada halaman
• SEO di luar halaman
• SEO teknis
• Mari kita lihat lebih dekat satu per satu.

SEO pada halaman

SEO On-page (juga dikenal sebagai SEO on-site) mengacu pada praktik mengoptimalkan elemen di situs web Anda untuk meningkatkan visibilitas dan relevansi dengan mesin pencari.

Konten pada halaman memainkan peran besar di sini, karena ini adalah hal utama yang dijelajahi mesin pencari untuk memahami apa yang ada di situs web Anda. SEO pada halaman melibatkan pengoptimalan konten situs web Anda, tag meta, URL, judul, gambar, dan struktur tautan internal.

Pengoptimalan ini membantu memastikan bahwa situs web Anda secara teknis bagus, ramah pengguna, dan berisi konten relevan dan berkualitas tinggi yang cocok dengan kueri penelusuran pengguna.

SEO di luar halaman

SEO di luar halaman (atau SEO di luar situs) melibatkan aktivitas yang terjadi di luar situs web Anda namun tetap berdampak pada peringkat mesin pencarinya.

Fokus utama pengoptimalan di luar halaman adalah membangun tautan balik berkualitas tinggi dari situs web terkemuka lainnya, yang menunjukkan kepada calon pelanggan bahwa situs web Anda berharga dan dapat dipercaya.

Kuantitas dan kualitas backlink, serta faktor-faktor seperti sinyal sosial dan penyebutan merek, memainkan peran penting dalam peringkat mesin pencari.

SEO teknis

SEO teknis dan pengoptimalan melibatkan peningkatan aspek teknis situs web Anda untuk meningkatkan kemampuan perayapan, kemampuan pengindeksan, dan kinerja keseluruhan.

Hal ini termasuk mengoptimalkan kecepatan situs web, menerapkan markup data terstruktur, memastikan peta situs XML yang tepat, mengoptimalkan perangkat seluler, dan mengatasi masalah seperti duplikat konten, tautan rusak, dan kesalahan server.

Pengoptimalan teknis membantu mesin telusur memahami dan menafsirkan konten situs web Anda dengan lebih baik, sehingga meningkatkan visibilitas dan peringkat.

Cara kerja mesin pencari

Google (bersama dengan semua platform pencarian lainnya seperti Bing) memiliki algoritma mesin pencari yang mempertimbangkan ratusan hingga ribuan aspek berbeda ketika pengguna memasukkan kata kunci atau kueri.

Itu sebabnya, saat kami mengatakan “pengoptimalan mesin telusur”, yang kami maksud adalah menyiapkan situs Anda untuk menunjukkan kepada mesin telusur bahwa merek Anda relevan, tepercaya, dan sah dalam kaitannya dengan industri Anda.

Anda dapat mempelajari proses dan pedoman yang dipatuhi Google untuk memastikan algoritme mereka “memenuhi standar relevansi dan kualitas yang tinggi” di sini . Namun, mesin pencari tetap menjaga pemasar dengan meluncurkan penyesuaian dan pembaruan secara teratur tanpa banyak (atau apa pun) pemberitahuan sebelumnya.

Sejak diluncurkan, Google telah beralih dari hanya melakukan sedikit pembaruan algoritme sesekali menjadi meluncurkan ribuan perubahan setiap tahun. Pembaruan ini hadir dengan berbagai tingkat dampak pada halaman hasil mesin pencari, atau SERP, menurut Jurnal Mesin Pencari .

Faktor kunci yang membantu menentukan hasil mana yang akan muncul untuk kueri Anda adalah:

• Arti pertanyaan Anda
• Relevansi halaman web
• Kualitas konten
• Kegunaan halaman web
• Konteks dan pengaturan

Bagaimana Core Web Vitals memengaruhi SEO Anda

Pada tahun 2021, Google secara resmi meluncurkan Core Web Vitals . Pada dasarnya, ini adalah serangkaian metrik peringkat baru yang mempertimbangkan hal-hal seperti kecepatan, daya tanggap, dan stabilitas visual halaman di situs Anda.

Seperti yang dijelaskan oleh mesin pencari itu sendiri, “laporan Core Web Vitals menunjukkan bagaimana kinerja halaman Anda, berdasarkan data penggunaan dunia nyata (terkadang disebut data lapangan).” Core Web Vitals terdiri dari tiga pengukuran spesifik: Largest Contentful Paint (pemuatan), First Input Delay (interaktivitas), dan Cumulative Layout Shift (stabilitas visual).

Data Web Inti dinilai berdasarkan skala lulus, perlu ditingkatkan, atau gagal. Skor situs Anda dapat memengaruhi peringkat Anda di SERP.

Kiat pro: Saat Google meningkatkan kemampuan pembelajaran mesinnya, Jurnal Mesin Telusur menyarankan pemasar untuk mempertimbangkan “ SEO semantik ” pada tahun 2021. Pada dasarnya, ini berarti memilih topik yang relevan dengan audiens Anda, memahami maksud pencari, dan menjadikan sumber daya Anda kaya dan relevan. -sedalam mungkin.

Bagaimana memulai SEO Anda dari awal dengan SEO teknis

Baik situs Anda masih baru atau sudah ada selama satu dekade atau lebih, tidak ada kata terlambat untuk menerapkan praktik SEO yang baik. Meskipun semuanya tampak baik-baik saja dan keren, situs web mungkin memiliki kesalahan teknis SEO yang tersembunyi.

Ini mungkin tidak muncul atau terlihat oleh pengguna akhir, namun crawler Google dapat mendeteksinya dalam kode situs web. Tergantung pada masalahnya, hal ini dapat menyebabkan situs Anda terkena sanksi.

Sederhananya: Jika terlalu banyak “tanda bahaya” di sebuah situs, Google akan menilai situs tersebut lebih rendah dibandingkan situs pesaing. Oleh karena itu, peringkat situs Anda mungkin tidak bagus meskipun memiliki konten orisinal, informatif, dan berkualitas tinggi.

Masalah lain yang disebabkan Google terhadap situs Anda meliputi:

• 404 halaman kesalahan (alias tautan rusak)
• Tag meta tidak ada atau duplikat
• Masalah penomoran halaman (seperti terlalu banyak URL yang dapat diindeks)
• Konten tipis

Untuk menghindari Google meremehkan situs Anda, memastikan situs Anda “bersih” adalah langkah pertama yang penting. Setelah Anda memiliki dasar yang kuat untuk membangun, Anda dapat fokus pada strategi dan pembuatan konten, tautan, markup skema, dan pengoptimalan lainnya.

Tahap ini bisa memakan waktu. Anda mungkin ingin meminta pengembang Anda merayapi situs tersebut dan melakukan pemeriksaan kesehatan atau mendapatkan audit SEO dari agen pemasaran.

Kiat pro: Gunakan daftar periksa situs web ramah SEO ini untuk cara cepat dan mudah melihat seberapa baik situs Anda disiapkan untuk kesuksesan mesin telusur organik.

Membangun situs web yang ramah SEO

Sebuah situs web dengan taktik SEO yang baik sering kali dimulai dengan arsitektur situs yang tepat . Ini mengacu pada struktur situs Anda, cara pengguna menavigasinya, dan cara halaman dijangkau. Semakin cepat dan mudah navigasi situs Anda, semakin mudah pengunjung mendapatkan informasi yang mereka cari.

Baik Anda meluncurkan situs web baru atau mendesain ulang situs web yang sudah ada , berikut beberapa praktik terbaik SEO yang perlu diingat:

• Uji elemen situs baru di situs pementasan sebelum meluncurkannya secara langsung
• Terapkan pengalihan bersama dengan tag meta untuk menghindari kehilangan peringkat SEO yang telah Anda bangun
• Perbarui semua tombol, logo, dan formulir
• Pastikan tidak ada duplikat konten

SEO melalui konten berkualitas

Baik bisnis Anda adalah e-niaga , jasa keuangan, atau keduanya, memiliki konten yang ditulis dengan baik di situs Anda bermanfaat karena berbagai alasan.

Tidak hanya memperkuat SEO Anda, namun juga dapat mendidik audiens Anda, menunjukkan bahwa Anda adalah pemimpin pemikiran dalam industri Anda, dan membantu menarik lebih banyak pengunjung ke merek Anda.

Saat Anda menyusun strategi pemasaran konten yang berkualitas , langkah-langkah utamanya meliputi:

• Sempurnakan kepribadian Anda
• Mendefinisikan suara dan nada Anda
• Menentukan kata kunci yang ingin dicakup melalui konten
• Memutuskan proses brainstorming, penulisan, dan pengeditan terbaik
• Mengutamakan promosi
• Menganalisis kinerja secara teratur

Jika Anda ingin konten Anda membantu meningkatkan SEO Anda, penting untuk memperhatikan tata bahasa dan ejaan. Salah satu cara untuk memikirkannya adalah: Jika seorang guru bahasa Inggris menilai situs web Anda seperti sebuah makalah, apakah mereka akan memberi Anda nilai A, C, atau F?

Algoritme Google akan membaca konten Anda seperti seorang guru bahasa Inggris, dan juga akan menilainya (sampai tingkat tertentu).

Tips membuat konten berkualitas

Setelah Anda menentukan kata kunci dan istilah pencarian yang relevan, sekarang saatnya bekerja untuk membuat konten.

Kiat pro: Saat membuat konten, hindari penjejalan kata kunci. Praktik memasukkan kata kunci yang ingin Anda rangking secara berlebihan tidak disukai. Selain itu, Google dapat mengenali ketika seseorang dengan jelas menyebutkan suatu istilah pencarian berulang kali dan menurunkan peringkat Anda.  

Setelah Anda merasa yakin dengan keluaran dan strategi konten Anda, sebaiknya rencanakan audit konten secara berkala . Ini akan memungkinkan Anda mengidentifikasi postingan lama, postingan berkinerja tinggi, dan faktor terkait konten lainnya yang akan memengaruhi SEO.

Mesin pencari menyukai konten baru dan kuat. Dengan terus mengoptimalkan halaman, Anda bisa mendapatkan keuntungan dari sejarah panjang yang melekat pada URL sekaligus memastikan informasi di situs Anda tepat waktu, akurat, dan terkini.

Metadata

Seperti yang dijelaskan Moz , tag meta memberikan informasi tentang halaman web dalam HTML-nya. Info ini disebut “metadata.” Meskipun tidak terlihat oleh pembaca Anda, itu tetap merupakan kuncinya. Tag meta ada di kode sumber halaman, dan digunakan untuk memberi tahu mesin pencari tentang isi halaman tersebut.

Memiliki laman dengan tag meta yang tepat (yang mencakup judul dan deskripsi yang secara akurat mewakili konten laman) dapat memengaruhi tidak hanya peringkat laman Anda, namun juga rasio klik-tayang (RKT) dan rasio pentalan. 

Jika pratinjau halaman sudah akurat dan sesuai dengan konten halaman, mereka yang menelusuri apa yang Anda tawarkan sudah memiliki gagasan bagus tentang apa yang akan mereka dapatkan dari halaman tersebut.

Kiat pro: Pastikan situs Anda menampilkan blog ramah SEO dengan memanfaatkan tautan internal dan eksternal, memposting dalam format yang mudah dibaca, termasuk URL deskriptif, dan memiliki kata kunci yang ditentukan.

Tag tajuk

Tidak peduli seberapa tinggi kualitas konten atau halaman yang dirancang dengan baik, jika situs Anda menampilkan blok teks biasa yang besar, mata Anda akan berkaca-kaca dan orang-orang akan terpental dari halaman Anda.

Sama seperti metadata, tag header (yang paling umum adalah H1, H2, dan H3) berfungsi sebagai semacam garis besar atau daftar isi untuk setiap halaman. Lihat baris “Tag header” di atas? Ini adalah tag header H3.

Tag ini juga berfungsi untuk menekankan isi paragraf atau bagian. Hal ini memudahkan pembaca untuk menggulir ke bagian halaman Anda yang paling menarik bagi mereka. Tag header juga terkait dengan SEO. Mesin pencari dapat mempertimbangkan judul dan subjudul ini lebih penting daripada salinan paragraf. 

Jika judul blog Anda H1, judul Anda H2, dan subjudul Anda H3, semuanya akan diprioritaskan dalam urutan yang sama ketika berhubungan dengan mesin pencari. Perlu diperhatikan juga: Meskipun tag header diperluas hingga H6, sebagian besar situs tetap menggunakan H1-H3. 

Kiat profesional: Cara lain untuk mendapatkan keunggulan dibandingkan pesaing Anda? Lakukan analisis pesaing untuk SEO . Identifikasi kata kunci peringkat mereka, analisis konten dan situs web mereka, dan periksa halaman Google Bisnisku. Hal ini dapat membantu Anda menentukan area kelemahan yang mungkin dapat Anda manfaatkan dan masih banyak lagi. 

Tautan balik

Tautan adalah aspek yang sangat penting untuk mengembangkan SEO agar memberi peringkat yang baik bagi Anda. Memiliki tautan balik yang berkualitas tinggi dan sangat relevan (tautan dari domain lain ke domain Anda) memberi tahu mesin telusur bahwa situs lain memercayai situs Anda, sehingga pengguna akhir mungkin juga dapat mempercayainya.

Kami telah berbicara sebelumnya tentang bagaimana lebih banyak tautan balik (juga disebut tautan masuk) dari situs yang kredibel membantu Anda mendapat peringkat lebih tinggi di SERP . Pikirkan backlink seperti dukungan. Mereka digunakan untuk memberi tahu Google bahwa situs Anda berharga dan sah.

Anda dapat mendorong tautan balik ke situs Anda dengan: 

• Memublikasikan statistik unik, data survei, atau info eksklusif lainnya
• Menulis blog tamu atau dikutip di situs kredibel lainnya
• Bermitra dengan influencer di industri Anda
• Menjangkau langsung ke situs yang Anda inginkan backlinknya

Dalam hal menjangkau, tidak ada formula ajaib. Dan, seperti SEO itu sendiri, ini membutuhkan waktu. Taruhan terbaik Anda, ketika mengirim email dingin ke merek lain untuk meminta tautan balik, adalah membuat pesan tetap singkat, membuatnya dipersonalisasi, dan menyoroti manfaat situs mereka , bukan situs Anda.

Misalnya, jika Anda menemukan situs industri terkenal menggunakan statistik usang atau konten yang versi terbarunya Anda miliki, kirimkan kepada mereka dan lihat apakah mereka akan mengganti tautan lama.

Menolak tautan

Namun tidak semua backlink bagus. Tautan balik berisi spam atau “beracun” dapat menurunkan otoritas domain situs dan peringkat Anda. Pada gilirannya, hal ini menurunkan tingkat kepercayaan situs Anda. Jika ada banyak situs berisi spam yang tertaut ke situs Anda, Google juga akan memperlakukan situs Anda sebagai situs yang buruk. Anggap saja ini sebagai pola pikir “bersalah karena pergaulan”.

Untungnya, ada beberapa langkah yang dapat Anda ambil untuk mencegah situs berkualitas rendah mengganggu perwakilan SEO Anda. Menolak situs-situs beracun ini (yang memberi tahu Google untuk tidak mengaitkan tautan-tautan ini dengan situs web Anda) adalah kunci untuk mempertahankan reputasi yang lebih tinggi di Google.

Meskipun tautan eksternal itu penting, tautan internal tidak boleh diabaikan. Menautkan dari halaman Anda sendiri ke halaman lain di situs Anda bermanfaat di mata Google. Ini juga dapat bermanfaat bagi pengguna akhir (yang sebenarnya merupakan alasan utama mengapa mesin pencari menghargai tautan internal).

Kiat pro: Saat menolak tautan balik, Google memperingatkan bahwa fitur lanjutan ini harus digunakan dengan hati-hati. Anda hanya ingin menolak tautan yang pasti berdampak negatif pada situs Anda. “Jika digunakan secara tidak benar,” jelas Google , “fitur ini berpotensi membahayakan kinerja situs Anda di hasil penelusuran Google.”

Markup skema, data terstruktur & cuplikan kaya

Skema adalah kosakata data terstruktur yang dibuat oleh mesin pencari utama (Google, Bing, Yahoo!, dan Yandex). Data terstruktur inilah yang membantu mesin pencari ini lebih memahami dan menentukan isi postingan atau halaman. 

Bahasa khusus ini dapat ditambahkan ke markup HTML sebagai kode untuk menyempurnakan cuplikan yang muncul di bawah konten Anda di SERP. Dengan markup skema, Anda dapat menambahkan elemen seperti tanggal publikasi, jadwal acara, atau peringkat produk. Ini dapat meningkatkan SEO dan RKT Anda dengan menambahkan konteks ke halaman Anda, sehingga membantu Anda mendapatkan peringkat yang lebih baik.